O turismo do estado do Rio de Janeiro encerrou 2025 com um marco histórico: 2.196.443 turistas internacionais, um crescimento de 43,7% em relação ao ano anterior. Os dados, divulgados pela Federação de Convention & Visitors Bureaux do Estado do Rio de Janeiro em parceria com a Secretaria de Estado de Turismo do Rio de Janeiro, refletem investimentos consistentes em promoção, qualificação profissional e infraestrutura.

De olho nesse novo perfil de visitante, as cervejarias da Serra Fluminense aceleram a profissionalização do chamado turismo cervejeiro. Com apoio do Sebrae, foi realizada uma oficina para estruturar experiências completas: roteiros organizados, vivências diferenciadas, precificação estratégica e integração entre cervejarias, guias e agências, criando um ecossistema sustentável e competitivo.

Como parte do projeto, será lançado um material promocional em três idiomas, que circulará em feiras nacionais e internacionais de turismo. Além disso, brewpubs, bares e restaurantes da rota passam a investir em cardápios multilíngues, facilitando o atendimento e tornando a experiência mais acessível ao público estrangeiro.

O movimento também sinaliza um momento de união entre rotas cervejeiras do país, fortalecendo o produto “cervejeiro” como experiência turística estruturada e exportável. Com organização e articulação institucional, o segmento busca ocupar um espaço cada vez mais relevante no mapa do turismo nacional, especialmente diante da expectativa de crescimento do fluxo internacional em 2026.

A Federação de Convention & Visitors Bureaux do Estado do Rio de Janeiro foi responsável pela produção dos cards promocionais da Rota Cervejeira, cartões-postais com imagens dos destinos, desenvolvidos em três idiomas e com QR code direcionando para a landing page oficial. O material foi distribuído estrategicamente durante o Carnaval no estande do Tô no Rio, em Copacabana, além de pontos de grande circulação como o Aeroporto Santos Dumont e o Aeroporto Internacional Tom Jobim - Galeão. A iniciativa tem registrado alta procura, ampliando a visibilidade da Rota Cervejeira junto a turistas nacionais e internacionais.

À frente desse trabalho está Ana Cláudia Pampillón, turismóloga e sommelière de cervejas. Há doze anos, ela coordena a Rota Cervejeira RJ, além de atuar no mercado de lúpulo brasileiro, conectando produtores às cervejarias e impulsionando toda a cadeia produtiva do setor. “Fico muito feliz em ter a Federação como parceira da Rota. Essa parceria foi fundamental para que conseguíssemos realizar nossas ações. Se não fosse a ajuda com a folheteria, jamais teríamos tido a oportunidade de tirar tudo isso do papel e alcançar o público da forma que planejamos.”, afirmou Ana Cláudia Pampillón.