O III Seminário Estadual de Turismo Rural e de Aventura teve início nesta quarta-feira (26), na Locanda Bela Vista, em Itaipava, Petrópolis, reunindo representantes do setor turístico, audiovisual, enoturismo, produção rural e economia criativa. Com uma manhã movimentada e uma programação marcada por trocas de experiências e discussões sobre novas possibilidades para os destinos do interior fluminense, o evento abriu espaço para reflexões sobre como transformar territórios e suas vocações em experiências capazes de atrair e envolver visitantes.

Abrindo os debates, o painel “Territórios que inspiram: como a cultura do vinho, turismo e audiovisual transformam destinos” colocou Areal no centro da discussão e mostrou como a transformação de um território pode estar diretamente ligada à criação de novas oportunidades econômicas.

A experiência de Areal, que passou a se reposicionar a partir da cultura da uva e do vinho, foi apresentada como exemplo de como uma identidade local pode impulsionar empreendimentos e movimentar diferentes segmentos da economia. O enoturismo, nesse contexto, ultrapassa a visita a vinícolas e propriedades produtoras e passa a beneficiar uma cadeia formada por produtores de queijos e doces, restaurantes, pousadas e outros negócios ligados à hospitalidade.

A proposta é fazer com que o visitante permaneça mais tempo no destino, consuma produtos locais e tenha contato com diferentes experiências. O movimento contribui ainda para o fortalecimento da economia criativa e para a percepção do interior do estado como espaço de crescimento econômico e profissional.

O audiovisual também apareceu como uma importante ferramenta de transformação. Gravações de novelas e filmes, além da realização de produções audiovisuais e casamentos, podem gerar novos fluxos e apresentar os municípios fluminenses a diferentes públicos.

Para Guilherme Abreu, presidente da FC&VB-RJ, o debate reforça a importância de olhar para o interior como um território de oportunidades e de integração entre diferentes segmentos do turismo.

“O turismo tem uma capacidade enorme de transformar os territórios e gerar oportunidades. Quando conseguimos integrar o vinho, a gastronomia, o audiovisual, a cultura e o turismo rural, criamos uma cadeia que beneficia não apenas o visitante, mas principalmente quem vive e empreende no interior do estado. É fundamental mostrar que o Rio de Janeiro vai muito além da capital e que temos destinos com enorme potencial para crescer e se desenvolver.”

O segundo painel, “Turismo rural: experiências que movimentam destinos”, avançou na discussão sobre a necessidade de criar experiências capazes de envolver o visitante. A ideia central foi que o destino não deve simplesmente vender um produto, mas oferecer uma vivência.

No caso do vinho, por exemplo, a proposta é ir além da comercialização da bebida e construir uma experiência que envolva o território, a gastronomia, a cultura, a paisagem e as pessoas que fazem parte daquela cadeia produtiva.

O conceito de turismo de experiência esteve no centro da conversa. A modalidade valoriza a participação do visitante e o contato mais próximo com a realidade e a identidade de cada destino, fazendo com que a viagem deixe de ser apenas uma passagem por pontos turísticos e se transforme em uma vivência.

Essa perspectiva também amplia as possibilidades para o turismo rural, que pode conectar o visitante diretamente aos produtores e aos modos de vida do interior.

O terceiro painel, “O potencial da promoção do turismo através do audiovisual”, discutiu a evolução da televisão e do audiovisual e os impactos dessas transformações sobre o turismo e o comportamento dos viajantes.

A conversa destacou o crescimento de novas plataformas e formatos de conteúdo e apresentou a Travel Plus TV, canal que passa a integrar a programação de canais gratuitos disponibilizados pelas televisões, ampliando as possibilidades de alcance de conteúdos relacionados a viagens e destinos.

Entre os formatos apresentados estão séries dedicadas a diferentes segmentos, como hotéis, caminhos do vinho e destinos para casamentos. A lógica é transformar destinos em histórias e, a partir dessas narrativas, despertar no público o desejo de conhecer os lugares pessoalmente.

O conceito de turismo de telas ganhou destaque na discussão. Produções audiovisuais podem funcionar como uma vitrine para cidades e regiões, criando uma relação entre aquilo que o público vê na televisão e os lugares que deseja visitar.

O painel também reforçou que, embora a televisão possa apresentar e vender o roteiro, são os guias e profissionais locais que têm o papel fundamental de contar as histórias por trás dos destinos e aprofundar a experiência do visitante.

Encerrando a programação da manhã, o quarto painel, “Programa Estadual de Turismo Rural: vivências do Rio Rural”, apresentou iniciativas voltadas à estruturação e à divulgação do turismo rural fluminense.

Entre os temas abordados esteve a participação no programa e o serviço digital desenvolvido para cadastro, além das ações do SENAR Rio de Janeiro, que oferece capacitação por meio do curso de Turismo Rural, com orientações para a criação e operação de roteiros.

Um dos destaques foi o aplicativo Caminho da Roça, apresentado como uma grande vitrine do turismo rural. A plataforma reúne diferentes vivências disponíveis no meio rural, permitindo ao visitante encontrar desde produtos, como cachaças, até lugares para comer e experiências diretamente ligadas aos produtores do interior do estado.

A proposta é aproximar quem visita o Rio de Janeiro de quem produz no campo, criando uma ponte entre turistas e empreendedores rurais e ampliando a visibilidade de negócios que fazem parte da identidade dos municípios do interior.

Durante o painel, também foram realizadas as entregas dos quadros do Turismo Rural RJ para ⁠Agência X-plore Viagens e Turismo, Sítio 10 Palmeiras, ⁠⁠Leitepuro, Jardim Secreto Itaipava, ⁠⁠Fazenda Verdessência - pousada Eco Rural e Sítio Fortaleza.

Para Tatiana D’Angello, CMO da Federação de Turismo do Estado do Rio de Janeiro, a integração entre turismo, cultura, audiovisual, gastronomia e produção rural é um dos caminhos para ampliar a oferta de experiências e valorizar os territórios fluminenses.

“Hoje o turista busca cada vez mais experiências que tenham significado, que contem histórias e que permitam uma conexão verdadeira com o destino. O nosso papel é justamente aproximar essas diferentes vertentes, do produtor rural ao audiovisual, da gastronomia ao enoturismo, para transformar aquilo que o interior do Rio tem de único em experiências que despertem no visitante o desejo de conhecer, vivenciar e voltar.”

Além dos debates, o seminário também conta com a presença de expositores e produtores rurais de diferentes regiões do estado do Rio de Janeiro. O espaço permite que os participantes conheçam e adquiram produtos autênticos do interior fluminense, aproximando o público das histórias, sabores e tradições de quem produz no estado.

A presença dos produtores reforça, na prática, uma das principais mensagens discutidas durante a manhã: fortalecer o turismo rural significa também movimentar uma cadeia econômica formada por pequenos produtores, empreendedores, restaurantes, meios de hospedagem e profissionais que transformam as características de cada território em experiências para o visitante.

Com os quatro primeiros painéis, o seminário iniciou sua programação colocando em pauta justamente essa conexão. Do vinho ao audiovisual, das propriedades rurais às telas, a manhã mostrou que o turismo pode funcionar como uma ferramenta de valorização dos territórios e de geração de novas oportunidades para o interior do Rio de Janeiro.