A Embratur lançou nesta segunda-feira (28), durante a Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT) 2026, em Buenos Aires, uma nova campanha de promoção do turismo brasileiro. A iniciativa será veiculada até 28 de outubro em oito mercados da região: Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Paraguai, Uruguai e Bolívia.

A campanha reúne sete influenciadores e apresenta cinco roteiros turísticos brasileiros, com conteúdos voltados a diferentes perfis de viajantes. Entre os temas abordados estão natureza, aventura, bem-estar, gastronomia, cultura e turismo de sol e praia.

A iniciativa da Embratur ocorre em um período de crescimento do fluxo de turistas argentinos para o Brasil. Em 2025, a Argentina foi o principal mercado emissor internacional de visitantes para o país, com mais de 3,3 milhões de chegadas.

Entre janeiro e agosto de 2026, 1.197.277 argentinos chegaram ao Brasil por via aérea, crescimento de 9,4% em relação ao mesmo período do ano anterior. O transporte aéreo representa atualmente 53,35% das entradas desse público no país.

Para 2026, estão previstos 18.775 voos entre Brasil e Argentina, número 7,5% superior ao registrado no ano anterior. A oferta estimada é de 3,7 milhões de assentos, distribuídos entre 25 rotas regulares e 21 sazonais, conectando sete cidades argentinas a 15 destinos brasileiros.

No Nordeste, a projeção aponta crescimento de 9,52% no número de voos e de 8,83% na oferta de assentos em comparação com 2025.

A campanha da Embratur busca ampliar a apresentação do Brasil para além dos destinos já consolidados no mercado internacional. Os conteúdos produzidos pelos influenciadores incluem experiências como mergulho, passeios de barco, contato com manguezais, kitesurf, wind foil, stand up paddle e visitas a parques naturais e centros históricos.

Artesanato e gastronomia regional também fazem parte da estratégia, com o objetivo de apresentar diferentes características culturais e turísticas das regiões brasileiras.

A promoção no mercado argentino também envolve ações voltadas à imprensa, influenciadores e operadores de turismo. Antes da FIT, por exemplo, jornalistas e influenciadores argentinos participaram de uma viagem de imprensa ao Espírito Santo.

Parte dos conteúdos produzidos para a campanha continuará disponível nos canais digitais após o encerramento da veiculação prevista para outubro.

A participação da Embratur na FIT 2026 também inclui uma ação relacionada à Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil. O torneio terá oito cidades-sede: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

A estratégia apresentada na feira associa a realização do campeonato à divulgação dos destinos brasileiros que receberão partidas. A programação inclui apresentações de futebol freestyle, experiências de realidade virtual e um passaporte temático relacionado às cidades-sede.

A Embratur pretende levar a iniciativa a outras feiras e mercados internacionais durante a preparação para o Mundial.

A Embratur participa da 30ª edição da FIT América Latina com um espaço no Pavilhão 4, que reúne 30 coexpositores. Entre os destinos e regiões representados estão Belo Horizonte, Espírito Santo, Manaus, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Mato Grosso do Sul, São Luís e São Sebastião.

Outros destinos brasileiros também participam da feira em espaços próprios, entre eles Búzios, Ceará, Curitiba, Foz do Iguaçu, Maranhão, Paraná, Recife, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Tocantins. Itapema, Porto Belo e Bombinhas participam conjuntamente.

A programação brasileira inclui apresentações culturais, atividades gastronômicas, cafés especiais e oficinas relacionadas à culinária e às bebidas tradicionais do país.