O Uruguai estabeleceu a meta de receber 800 mil turistas brasileiros por ano até 2030. Atualmente, o país recebe cerca de 500 mil visitantes do Brasil anualmente e pretende ampliar esse fluxo por meio de investimentos em promoção turística, fortalecimento da conectividade aérea e aproximação com operadoras e agentes de viagens. A estratégia foi apresentada por Cristian Pos, diretor nacional de Turismo do Uruguai, em entrevista durante a primeira edição internacional do Agente Tá On na Estrada, iniciativa da Azul Viagens.

Segundo Pos, o mercado brasileiro registrou crescimento de 4,4% no número de visitantes em 2026, enquanto os gastos desse público avançaram 8%. Os resultados reforçam a relevância do Brasil para o turismo uruguaio e o potencial de ampliar a movimentação econômica gerada pelos viajantes. Para manter essa trajetória, o país pretende intensificar as ações de divulgação e fortalecer o relacionamento com o trade turístico brasileiro.

Para a próxima temporada de verão, a expectativa é de aumento de aproximadamente 15% no número de turistas brasileiros, de acordo com projeções de consultorias privadas mencionadas pelo diretor. O cenário positivo também está relacionado aos investimentos em destinos turísticos, como Punta del Este, que segue entre as prioridades de promoção no mercado nacional. Entre as movimentações do setor está a entrada da empresa brasileira Sano na operação do antigo hotel Enjoy, ampliando a presença de investidores brasileiros no balneário.

A conectividade aérea é outro eixo importante dessa estratégia. A retomada das ligações entre Belo Horizonte e o Uruguai abre novas oportunidades para atrair visitantes de Minas Gerais, mercado considerado promissor pelo tamanho da população e pelo potencial de consumo. A ampliação das rotas também favorece o fluxo de passageiros entre os dois países, estimulando tanto a chegada de brasileiros ao Uruguai quanto as viagens de uruguaios ao Brasil.

A parceria com a Azul Viagens integra os esforços para ampliar a comercialização do destino. As conversas entre o governo uruguaio e a operadora começaram durante a WTM Latin America de 2025 e evoluíram para a realização da primeira edição internacional do Agente Tá On na Estrada. A iniciativa reúne 40 profissionais brasileiros em uma programação que contempla Montevidéu, Colonia del Sacramento e Punta del Este, com o objetivo de apresentar os atrativos e as experiências disponíveis no país.

A capacitação dos agentes é considerada estratégica para aumentar as vendas, especialmente porque parte dos participantes ainda não conhecia os destinos incluídos no roteiro. A expectativa é que o contato direto com os atrativos uruguaios amplie o conhecimento dos profissionais e contribua para uma oferta mais qualificada aos clientes. Os resultados da ação ainda serão avaliados, mas a intenção é dar continuidade à parceria.

O planejamento de promoção também inclui o relacionamento com a imprensa, a participação em feiras do setor e o desenvolvimento de novas iniciativas para 2027. Entre os compromissos previstos está a presença do Uruguai na feira de Gramado, além de ações direcionadas aos principais mercados emissores brasileiros.

Apesar da proximidade geográfica e das conexões aéreas, o desconhecimento sobre a diversidade de experiências turísticas do Uruguai permanece como um desafio. Para Pos, a dimensão do mercado brasileiro exige ações de divulgação direcionadas, capazes de alcançar públicos com maior potencial de interesse pelo destino. Nesse contexto, o trabalho conjunto com agentes e operadores pode ajudar a apresentar novas possibilidades de viagem e ampliar o alcance das iniciativas promocionais.

Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais estão entre os principais mercados brasileiros para o turismo uruguaio. São Paulo se destaca pelo volume de visitantes e pelo perfil dos consumidores, enquanto Minas Gerais ganha relevância com a retomada das ligações aéreas diretas.

Punta del Este ocupa posição de destaque nesse planejamento. O balneário já possui reconhecimento entre os brasileiros e, em alguns casos, é mais conhecido do que o próprio Uruguai. Para a temporada de verão 2026/2027, a Azul Viagens prevê 36 voos entre Confins, em Minas Gerais, e Punta del Este, com mais de 4,8 mil assentos disponíveis e operações programadas entre dezembro de 2026 e fevereiro de 2027.