A Embratur, em parceria com o Sebrae, promove entre os dias 7 e 18 de outubro uma viagem de familiarização, conhecida como press trip, por quatro cidades-sede da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027. A iniciativa reúne quatro profissionais de comunicação e criação de conteúdo digital da Argentina, Colômbia e México, com o objetivo de ampliar a divulgação internacional dos destinos brasileiros antes da realização do torneio.

O roteiro inclui Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e Brasília (DF), com experiências que integram futebol, cultura, gastronomia e atrações turísticas. A estratégia busca transformar a visibilidade da competição em interesse pelos destinos nacionais, incentivando os visitantes a explorar as cidades para além dos estádios.

Segundo estudo da Fundação Getulio Vargas (FGV), elaborado para a Embratur, a Copa do Mundo Feminina de 2027 deve movimentar R$ 8,8 bilhões na economia brasileira, contribuir com R$ 3,8 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) e gerar mais de 73 mil postos de trabalho. A expectativa de impacto econômico reforça a importância de estimular experiências turísticas que beneficiem diferentes segmentos, como hospedagem, transporte, alimentação e comércio.

A escolha dos países participantes considera a relevância da América Latina para o turismo brasileiro e a conexão desses mercados com o futebol. Em 2026, o Brasil recebeu 2.244.297 visitantes argentinos, 149.652 colombianos e 95.217 mexicanos. A experiência dos convidados nos destinos pretende gerar conteúdos alinhados aos interesses de seus públicos, contribuindo para inspirar viagens e auxiliar no planejamento de quem deseja acompanhar a competição.

O presidente da Embratur, Bruno Reis, destaca que a promoção internacional antecipada pode transformar o interesse pelo Mundial em viagens, oportunidades de negócios e geração de renda. A proposta é estimular os visitantes a conhecerem os destinos e consumirem serviços turísticos antes e durante o torneio, ampliando os benefícios para o setor mesmo após o encerramento da competição.

Em Porto Alegre, a programação inclui uma visita ao Museu do Grêmio e um passeio pelo Guaíba. No Rio de Janeiro, os convidados conhecerão o Maracanã, o Pão de Açúcar e um projeto de futebol feminino.

Em Salvador, o roteiro contempla o Pelourinho, o Farol da Barra e restaurantes da gastronomia baiana. Já em Brasília, as experiências incluem a Arena BRB Mané Garrincha e o patrimônio arquitetônico da capital federal.

A programação busca apresentar a diversidade cultural e turística das cidades-sede, incentivando a circulação de visitantes por diferentes atrativos e ampliando as oportunidades para os empreendimentos locais.

O presidente do Sebrae, Décio Lima, ressalta que a parceria tem como objetivo apoiar microempreendedores individuais e micro e pequenas empresas das cidades-sede. A iniciativa também pretende ampliar o alcance das soluções oferecidas pelo Sistema Sebrae e contribuir para a construção de um legado econômico e social para os pequenos negócios brasileiros.