O Brasil busca ampliar sua presença no mercado turístico europeu com uma estratégia de promoção internacional voltada à diversidade de destinos e experiências nacionais. Entre os dias 14 e 16 de outubro, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) participa da TTG Travel Experience 2026, em Rimini, na Itália, com ações destinadas a fortalecer parcerias comerciais e atrair novos visitantes.

A iniciativa ocorre após o aumento de 9,7% nas chegadas de turistas italianos ao Brasil entre janeiro e agosto de 2026. A Itália ocupa a quarta posição entre os principais mercados europeus emissores de viajantes para o país, reforçando a importância de ampliar a divulgação dos destinos brasileiros e as oportunidades de negócios com operadores internacionais.

Com 14 coexpositores, a delegação apresenta atrativos que vão da Amazônia às Cataratas do Iguaçu, passando pelos Lençóis Maranhenses. A proposta é destacar experiências que combinam natureza, gastronomia, cultura e aventura, além de aproximar agentes e operadores italianos de empresas e destinos brasileiros.

O espaço brasileiro na feira ocupa uma área de 100 metros quadrados e reúne representantes do Amazonas, de Foz do Iguaçu e de São Luís, além de empresas de turismo receptivo, redes de hospedagem e companhias aéreas.

Entre os destaques está o uso de realidade virtual para apresentar diferentes paisagens e experiências do país. A tecnologia permite aos visitantes conhecer cenários do Rio Negro, do Pantanal, dos Lençóis Maranhenses e de Fernando de Noronha, além de vivências culturais na Pequena África, no Rio de Janeiro.

A programação também inclui degustação de caipirinha, aproximando o público de um dos símbolos da gastronomia brasileira. A seleção das experiências considera as preferências dos viajantes italianos: a cultura corresponde a 43% das motivações de viagem, enquanto natureza, ecoturismo e aventura representam 29%, seguidos por sol e praia, com 25%.

A ampliação das ligações aéreas entre a Europa e o Brasil também integra as negociações realizadas durante a feira. Para 2026, a expectativa é de 972 voos entre Itália e Brasil, com oferta aproximada de 355,6 mil assentos.

As conexões diretas incluem voos de Roma para São Paulo e Rio de Janeiro, além de operações entre Milão e a capital paulista. A partir desses pontos de entrada, os visitantes podem utilizar a malha aérea doméstica para conhecer outras regiões do país.

Portugal também desempenha um papel estratégico na conectividade com o mercado italiano. As ligações a partir de Lisboa e Porto permitem o acesso a diversas cidades brasileiras, entre elas Belo Horizonte, Brasília, Belém, Manaus, Recife, Fortaleza, Salvador, Florianópolis e Curitiba.

Para 2026, estão previstas 16 rotas entre Portugal e Brasil, com 3.421 voos e aproximadamente 930,8 mil assentos. A oferta corresponde a cerca de 2,6 vezes a capacidade estimada nas ligações aéreas entre Itália e Brasil.

Outro destaque é a nova rota entre Lisboa e São Luís, apresentada pela Embratur em parceria com a TAP, com início previsto para 26 de outubro. A ligação deve facilitar o acesso de turistas europeus ao Maranhão e ampliar as possibilidades de visitação aos Lençóis Maranhenses e a destinos do litoral do Piauí e do Ceará.

A divulgação dos destinos brasileiros também contempla a Rota das Emoções, roteiro que conecta três importantes atrativos naturais do Nordeste: os Lençóis Maranhenses, no Maranhão; o Delta do Parnaíba, no Piauí; e Jericoacoara, no Ceará.

A iniciativa integra uma campanha internacional lançada em agosto pelo Visit Brasil, em parceria com o Sebrae e a Beautiful Destinations. Os materiais promocionais destacam não apenas as paisagens da região, mas também as tradições e o cotidiano das comunidades locais, incluindo a pesca artesanal, o crochê, o forró e a produção de farinha de mandioca.

Com vídeos destinados à circulação nos canais internacionais da Beautiful Destinations, a campanha busca ampliar a visibilidade do Nordeste e incentivar experiências que aproximem os visitantes da cultura e dos moradores das regiões.

A participação na TTG Travel Experience faz parte das ações do Visit Brasil previstas no Plano Brasis, que estabelece as diretrizes do marketing turístico internacional para o período de 2025 a 2027.

Entre as iniciativas está o Brasil Travel Specialist, programa de capacitação voltado a agentes de viagens e operadores internacionais. A ferramenta reúne informações sobre destinos e segmentos como afroturismo, ecoturismo, aventura, cultura e turismo de negócios, contribuindo para ampliar o conhecimento dos profissionais sobre a oferta turística brasileira.

Outra frente é o Feel Brasil, iniciativa que promove experiências conduzidas por moradores e empreendedores locais. A proposta é valorizar pequenos negócios, ampliar a diversidade de produtos turísticos e estimular a distribuição dos benefícios econômicos da atividade entre as comunidades.